| 2012年3月27日， “2011中国工程机械年度产品TOP50”颁奖盛典在北京落下帷幕，来自发改委、工信部、商务部、中国机械工业联合会、中国工程机械工业协会等机构的200余位嘉宾参加了此次年度盛会。
品牌战略“开花” 山东临工2011TOP50评选“丰收”
据悉，本次共有50款产品因其在技术创新、市场表现和应用贡献三个维度上的突出表现而上榜。本次评选，山东临工不但有LG6210E履带式液压挖掘机、LG953N节能型轮式装载机两款产品入选，而且后者还获得了“市场表现金奖”。
不仅如此，据有关媒体报道，山东临工在本月初“2011中国工程机械品牌关注度TOP10排行榜”的评选中也高居第六位。
“节能改变世界”
“本次临工得奖的两项产品均是以其节能特性获得了评审与用户的青睐。”参加本次盛典的一位评审对记者介绍到。
据悉，LG6210E液压挖掘机通过对对液压系统、电控系统、和驾驶室等装置系统的技术创新与提升，达到比同类产品省油10%的效果;而LG953N节能型轮式装载机则更是实现了综合节能效果达20%以上。
“正是以其节能所带来的高性价比，LG953N赢得了国内外市场的认可，引领临工2011年市场销量国内增长35%、国际激增240%，勇夺市场增速双冠军。”临工营销公司总经理姚金军会后对记者表示。
而据有关资料显示，临工对于节能技术的创新与研究从2007年就开始立项，2009年临工第一代节能技术发布，综合节能达到10%;2011年，临工第二代节能技术在唐山发布，综合效果更是达到20%。
品牌战略“开花” 山东临工2011TOP50评选“丰收”
“临工一直坚持以企业技术研发带动行业，从而最终影响全社会的态度。”面对央视财经频道主持人雪松的提问，姚总回答道：“我们坚持对于节能技术的研发，不仅仅是为了给用户提供更高的性价比，更是在节能减排与环保方面承担起自己的企业责任。”
“节能”背后的“品牌战略”大棋局
“当然，节能并不是临工应对 宏观经济环境与行业环境变化的全部与重心。‘品牌战略’与‘国际化’战略在当前相当长一段时期内将会是临工战略的核心，而节能只是‘品牌战略’一盘棋的一部分。“在会后，面对记者的提问，姚总强调道。 据悉，在本月初， 在工程机械行业权威媒体编制的“2011中国工程机械品牌关注度TOP10排行榜”上，山东临工的品牌关注度高居第六位。
“所谓品牌关注度，是由是依据网络用户对工程机械品牌或产品的浏览次数及在线询价的次数所生成。“据行业协会专家介绍道： ” 它体现了用户对于对品牌或者对产品的偏好、关注的集中程度，能够起到销售预测和指示市场发展方向的作用。“
“因此，从这个方面的意义来讲，其他销售数据反映的企业的‘过去’与‘现在’，而品牌关注度则更能体现企业的‘未来’。“该专家对记者如是表示： ”从用户角度看，品牌关注指数指示着整体市场采购趋势特征，确定市场主流，起到了解更广泛的用户采购取向和认知市场主流的作用。“
将品牌战略进行到底
据有关资料显示，在临工2011年商务大会上，山东临工董事长王志中表示，临工在国内同行业中率先提出转变发展方式，由过去传统经营方式转变为“以效率为中心，以科技为先导，以品牌与市场建设为龙头”，以此助推企业实现跨越式发展。
“先从知名度入手; 以节能等核心内容为依托加大受众对于临工品牌知名度与美誉度的提升;同时以赞助中超等纯营销手段为配合，加强品牌对于市场方面的影响。”临工战略规划部有关负责人对记者表示：“临工是成体系的去做品牌的。”
据资料显示，2010年11月，临工成为中超联赛主赞助商;2010年底，企业品牌广告强势登陆央视黄金时段;2011年3月，以“山东临工品牌专列”的形式成为第一例与铁路传媒进行合作的工程机械企业;2011年11月，第二代节能技术发布会在唐山召开;2011年底，与凤凰卫视签约合作，在电视媒体平台上开始拓展临工的品牌影响力。
2011年底到2012年初，临工更是将品牌战略演绎到了极致。临工两万台挖机新厂房竣工启用暨挖掘机新产品全球发布，并在全球范围内统一挖机新品的外观设计;2012年3月，临工与WWF签约，成为国内首家加入“全球碳减排项目”的行业企业。
“临工的‘品牌战略’并不是单纯的为了宣传而宣传，每次的品牌传播都是以临工重要的发展节点为依托，与临工的重要事项所结合，可以说，我们的品牌并不是靠‘虚火’支撑，而是由其实质意义与内容的。”战略规划部的相关负责人表示：“临工下一步会继续将品牌战略执行下去，这一点上我们是有自己的节奏与规划的，相信临工品牌未来能够成为全国甚至全球知名的一流品牌。” |
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